¿Por qué es importante que tu marca pase por un Branding?
- Manuel López Machuca
- Marketing e Martech
Otra acción importante en la hora de crear una marca es realizar su Branding, en esta oportunidad hablaremos de ese proceso, su importancia y lo que ofrece Balmasch, como una empresa con mas de 19 años de experiencia en el sector publicitario.
El branding se refiere al proceso de crear una identidad única y distintiva para una marca, la misma incluye elementos como el nombre de la marca, el logotipo, los colores, las tipografías, los valores, la personalidad de la marca y la promesa que hace a sus clientes.
El objetivo del Branding es crear una percepción positiva y duradera en la mente de los consumidores, diferenciando la marca de sus competidores y generando lealtad hacia ella. El branding es fundamental para establecer una conexión emocional con los consumidores y construir una relación sólida y duradera con ellos.
¿Qué beneficios trae a la marca un branding?
Contar con un branding sólido y efectivo puede proporcionar una serie de beneficios significativos para una empresa. Algunos de esas bondades incluyen:
Diferenciación:
Un buen Branding permite que una marca se destaque y se diferencie de sus competidores en un mercado saturado. Esto ayuda a captar la atención de los consumidores y a mantener su preferencia sobre otras opciones disponibles.
Lealtad del cliente:
Un Branding consistente y auténtico crea una conexión emocional con los consumidores, lo que fomenta la lealtad a largo plazo. Los clientes que se identifican con los valores y la personalidad de una marca tienen más probabilidades de convertirse en clientes recurrentes y embajadores de la marca.
Valor percibido:
Una marca bien establecida y reconocida suele percibirse como más valiosa en comparación con marcas genéricas o desconocidas. Esto puede permitir a la empresa cobrar precios más altos por sus productos o servicios y aumentar su rentabilidad.
Credibilidad y confianza:
Un Branding sólido transmite profesionalismo, confianza y credibilidad. Los consumidores tienden a confiar más en las marcas reconocidas y establecidas, lo que puede influir en su decisión de compra.
Facilita la expansión:
Un buen Branding proporciona una base sólida para la expansión de la empresa hacia nuevos mercados, productos o servicios. Una marca fuerte puede abrir puertas a nuevas oportunidades y facilitar la penetración en segmentos de mercado adicionales.
Fidelización de empleados:
Un Branding fuerte no solo atrae a los consumidores, sino también a los empleados. Una marca con una identidad clara y valores sólidos puede ser atractiva para profesionales que buscan un empleo que se alinee con sus propias creencias y valores.
En resumen, contar con un Branding sólido puede ayudar a una empresa a destacarse en un mercado competitivo, construir relaciones duraderas con los clientes, aumentar su valor percibido y establecer una base sólida para el crecimiento y la expansión futuros.
¿Como desarrollar el Branding de una marca?
Desarrollar un branding efectivo requiere un proceso cuidadoso y estratégico. Aquí hay algunos pasos clave para crear y desarrollar una identidad de marca sólida:
Definir la estrategia de marca: Antes de empezar a crear elementos visuales, es importante definir la estrategia de marca. Esto incluye establecer la misión, visión y valores de la empresa, así como identificar el público objetivo y la propuesta de valor única que la marca ofrece a sus clientes.
Investigación de mercado y competencia: Realiza una investigación exhaustiva del mercado en el que operas, así como de tus competidores. Esto te ayudará a identificar oportunidades y áreas donde puedes diferenciarte. Analiza qué están haciendo bien otras marcas y qué podrías hacer mejor.
Crear una identidad visual: Esto implica diseñar elementos visuales clave de la marca, como el logotipo, los colores, las tipografías y los gráficos. Estos elementos deben reflejar la personalidad de la marca y resonar con tu público objetivo.
Desarrollar mensajes y voz de la marca: Define la forma en que la marca se comunica con su audiencia, incluyendo el tono de voz, el estilo de escritura y los mensajes clave que se quieren transmitir. Esto ayudará a mantener una coherencia en todas las comunicaciones de la marca.
Crear una experiencia de marca coherente: Asegúrate de que todos los puntos de contacto con la marca, tanto en línea como fuera de línea, ofrezcan una experiencia coherente y alineada con la identidad de la marca. Esto incluye desde el sitio web y las redes sociales hasta el embalaje del producto y la atención al cliente.
Promoción y difusión de la marca: Una vez que tengas una identidad de marca sólida, es importante promocionarla y difundirla entre tu público objetivo. Utiliza estrategias de marketing digital y tradicional para aumentar el conocimiento de la marca y generar interacción con los clientes.
Evaluación y ajustes: El branding es un proceso continuo y dinámico. Es importante evaluar regularmente cómo está siendo percibida la marca por su audiencia y realizar ajustes según sea necesario para mantener su relevancia y efectividad a lo largo del tiempo.
Al seguir estos pasos y trabajar de manera constante en el desarrollo y la gestión de la marca, podrás crear una identidad de marca sólida que resuene con tu audiencia y contribuya al éxito a largo plazo de tu empresa.
Con relación al desarrollo del Branding, te recomendamos conocer el servicio que realizamos recientemente para la marca “Hapore”.
Balmasch, servicio de Branding
Aquí en Balmasch, como una consultoría de Marketing, con relación al Branding nos encargamos de la gestión integral de la marca, iniciando desde el desarrollo del concepto de la imagen de la marca gráfica.
Nuestras especialidades se resumen en Ofrecer servicios creativos en Branding de acuerdo con el mercado del negocio del cliente, con una estrategia integral para su marca y su posicionamiento en Paraguay.
Desarrollo de Identidad Corporativa
El proceso de Branding se divide en dos gamas de servicios, uno de ellos es el “Desarrollo de Identidad Corporativa” y serían estas acciones:
Diseño gráfico corporativo:
Este término se refiere al proceso de crear o modificar la identidad visual de una empresa u organización. Esto puede incluir el diseño de logotipos, paletas de colores, tipografías y otros elementos visuales que representen la imagen de la empresa.
Naming de marca:
Se refiere al proceso de crear el nombre de una marca o producto. Implica la generación de ideas de nombres, seguido por la selección del nombre más adecuado que refleje la identidad y los valores de la marca.
Investigación de benchmarking:
Esta actividad implica comparar el rendimiento, procesos y prácticas de una empresa con los de sus competidores o con los líderes de la industria. El objetivo es identificar las mejores prácticas y áreas de mejora para poder mejorar la posición competitiva de la empresa.
Análisis de la competencia:
Consiste en estudiar y analizar a los competidores directos e indirectos de una empresa. Este análisis puede incluir la evaluación de su posicionamiento en el mercado, estrategias de marketing, productos o servicios ofrecidos, fortalezas y debilidades, entre otros aspectos.
Place Branding:
Es el proceso de desarrollar una identidad de marca para un lugar específico, como una ciudad, región o espacio público. El objetivo es mejorar la percepción y reputación de ese lugar tanto a nivel local como internacional, atrayendo inversión, turismo y residentes.
Branding digital:
Se refiere a la gestión de la identidad de marca en entornos digitales, como redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y otros canales en línea. Esto implica asegurarse de que la marca esté representada de manera coherente y efectiva en el mundo digital.
Consultoría de Imagen de Marca
La Consultoría de Imagen de Marca es el otro grupo de trabajos que se deben implementar en el proceso del Branding y en detalles son los siguientes:
Auditoría de comunicación:
Se refiere al proceso de evaluación y análisis de todas las actividades de comunicación de una empresa o marca. Esto puede incluir la revisión de mensajes publicitarios, comunicados de prensa, contenido en redes sociales, correos electrónicos y otros materiales de comunicación para garantizar coherencia, efectividad y alineación con los objetivos de la organización.
Auditoría de marca:
Es un examen exhaustivo de todos los aspectos relacionados con la identidad de marca de una empresa. Esto puede implicar revisar la consistencia de la imagen de marca, el reconocimiento del logotipo, la percepción de la marca entre los clientes y otras partes interesadas, así como la alineación de la marca con los valores y la estrategia de la empresa.
Posicionamiento de marca:
Se refiere a la forma en que una marca se diferencia y se percibe en la mente de los consumidores en relación con sus competidores. El posicionamiento de marca implica identificar y comunicar los atributos únicos y valorados de la marca para ocupar un lugar distintivo en el mercado.
Análisis de arquitectura de marca:
Es el proceso de examinar y comprender la estructura y relación entre las diferentes marcas dentro de una cartera de marcas de una empresa. Esto puede implicar evaluar cómo se complementan o compiten entre sí las diferentes marcas, así como identificar oportunidades para optimizar la cartera de marcas.
Definición de propuesta de valor:
Consiste en identificar y comunicar claramente los beneficios y valores que una empresa o producto ofrece a sus clientes. La propuesta de valor describe lo que hace que una marca sea única y valiosa para su público objetivo y se utiliza para diferenciarla de la competencia.
Establecimiento de personalidad y voz de la marca:
Implica definir los atributos de personalidad y tono de voz que representan la marca y guían su comunicación. Esto incluye decidir si la marca será seria o amigable, formal o informal, entre otros rasgos de personalidad, y establecer un tono de voz coherente para todas las comunicaciones de la marca.
Si bien, crear una marca nos lleva al camino lógico de crear por ejemplo un nombre y un logo, la manera correcta de hacerlo es con un Branding. Para así solucionar por adelantando una serie de obstáculos que vendrán.
Si te interesó este servicio puede conocer más detalles en www.balmasch.com o directamente solicitar una reunión con nuestro equipo de profesionales aquí.
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