Diseño de marca gráfica y aplicación en packaging para SUNTI

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En esta oportunidad hablaremos del caso de éxito realizado para lo que hoy es la marca “Sunti”, un servicio que consistió en naming, diseño de manual de marca y aplicación de packaging.

El cliente de esta ocasión es una empresa en etapa de creación, que solicitó nuestros servicios con el objetivo de crear una base formal para su desarrollo a largo plazo y su expansión en el mercado que le toca moverse, y de esta manera mostrar su seriedad como nueva marca. 

En lo que va del material, estaremos hablando lo que fue el proceso que tomó este servicio, desde la situación del cliente al acercarse a nuestro equipo, detalles de lo solicitado, el desarrollo creativo, los resultados y los puntos a favor de Balmasch como una solución concreta a cuestiones relacionadas al marketing de esta o cualquier marca de la región. 

Presentación de nueva marca con naming, marca gráfica y aplicación de packaging

Introducimos a la empresa “2 S S.A”, como la cliente encargada del nacimiento de esta marca, una organización dedicada a la fabricación de materiales eléctricos y de ferretería en general hace siete años, teniendo como fuerte los productos de iluminación con tecnología LED, al cual justamente apuntan como primer artículo a lanzar, como presentación de la marca a competir en el mercado.

Los aspectos institucionales siempre son importantes y mas en el inicio de un emprendimiento, ya que estas marcan el rumbo empresarial de la marca, en esta oportunidad la misión del cliente es “Aparte de dar fuente de trabajo a personas, es ofrecer servicio y asistencia personalizada con garantías en el rubro”.

Siguiendo con el mismo sentido, la empresa tiene como visión. “Comercializar sus productos de iluminación LED con gama completa a todo el territorio nacional, incluyendo el chaco”, y lleva como estandarte los siguientes valores, “La buena predisposición, la dedicación, el cooperativismo, el compañerismo, la disciplina, la motivación, la energía, el rendimiento, la calidad y el precio”.

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Naming, manual de marca y packaging en proceso

Ya entrando de a poco en los detalles de lo solicitado por el cliente, es bueno tener en cuenta qué según ellos mismos, la marca en nacimiento tendrá como diferencial de mercado. “El servicio, la atención posventa, la rapidez sin tanta burocracia, en el producto no hay mucha diferencia, lo ideal es posicionarse en el mercado a nivel precio y calidad, para dar asistencia y garantía. Embalar y acomodar bien el producto para que llegue bien al cliente final”.

Su objetivo de origen, por otra parte, es ser la marca creada para comercializar su producto con su propia marca y no depender así de políticas comerciales, impuestas por otras agentes que están vendiendo ahora, de ahí la petición de un desarrollo de Naming, manual de marca y packaging con una misma meta. Todo esto agregando que la empresa en cuestión cuenta con experiencia en la representación, distribución y comercialización de productos del sector citado.

Cabe aclarar qué combinando los tres mandatos, estos deben responder a futuras implementaciones comentadas por los representantes del cliente, como serán la expansión a servicios y/o productos relacionados a las innovaciones en tecnología movidas a energía solar, electricidad industrial, apuntando a fábricas y a otros modelos de luminarias, detalles que los posiciona como una empresa moderna y amigable con la ecología.

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Creatividad e información en desarrollo para naming, manual de marca y packaging

Para la minuciosa etapa de obtención de información destacamos tres herramientas que nunca fallan, motivo por la cual siempre aplicamos, que son los formularios completados por el cliente, que en esta ocasión fueron utilizado los denominados “Briefing para Marca Gráfica/ID Corporativa” para la parte grafica y para el nombre entró en acción el “Briefing para Naming”, creados exclusivamente para este tipo de situaciones.

Otro instrumento importante fue el Benchmarket, que con este cliente se centró en la exploración de nombre, logos y paquetes de otras marcas, para conocer el mercado donde actúa la empresa, analizando su competencia a nivel local y nacional y al mismo tiempo estudiando marcas ubicadas en la región del Mercosur y de otras partes del mundo, entendiendo de esta forma cuales son las tendencias y lógicas del sector.

Las reuniones y las minutas, frutos de esos espacios también cumplieron un papel fundamental en el proceso creativo, ya que fueron el registro concreto y sobre todo oficial, con que contábamos para comprender la idea del cliente y principalmente para recibir su retorno, contenido crucial para saber si estábamos respondiendo con satisfacción el servicio realizado.    

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Sunti, una marca son soporte grafico y presentación

Hablando del naming, el equipo de Balmasch presentó varias expresiones apegadas a la luz, que puede ser cálida, fría, con diferentes funciones e incluso colores, además reflejan a la empresa responsable de la marca, que se presenta como inspiradora, solida, tecnológica, adulta, imaginativa, accesible, amigable, delicada, responsable, confiable y comprometida.   Para el nombre de la marca, el cliente se mostró abierto a palabras reales (Azul), inventadas (Kodak,Balmasch) e incluso de otros idiomas. Las seleccionadas fueron las siguientes: Nova S, 2 S, Nova Luz, Nova Led y Sunti, siendo esta ultima la elegida.

“Sunti”, nació de la fusión entra la palabra “SUN” que en inglés significa “SOL” que es una luz que emite calor, produce energía, emite rayos, es constante en el tiempo e incluso un dios en algunas culturas, que además de iluminar, permite la foto síntesis en las plantas. Ya la segunda parte de la palabra, “Ti”, se acomoda como una expresión de “TI-Tecnología e Innovación”, presentando la creatividad, la modernidad, la evolución, la novedad, la originalidad, la variación, la modificación, la idea, el progreso, la visión y la inspiración que la marca desea transmitir.

Otras fortalezas de este nombre es que es original, breve, simple, fácil de recordar, pronunciar y de escribir. Sin dejar de mencionar que es un diferenciador competitivo pensado a largo plazo y disponible en la DINAPY (Dirección Nacional de Propiedad Intelectual del Paraguay), para su registro oficial, un factor siempre importante en el nacimiento de una marca.

Ya con el nombre seleccionado, nos basamos en él para el siguiente paso, el manual de marca, qué según el cliente, se utilizará mayormente en envases, cajas, impresos y banner para presentaciones de productos, partiendo de eso los colores primarios son el amarillo y el negro, que juntos combinan sus significados, el primero ubicándose con un enfoque juvenil y energético y el segundo siendo valiente y sobrio, ya los colores secundarios quedaron ocupados simplemente por un tono más oscuro del amarillo y el gris, sin desmarcarse demasiado de los principales.  

Por su parte, el logo de “Sunti”, está formado por trazos finos, utilizados con el objetivo de expresar tecnología, además cuenta con una serie de recursos gráficos que forman un elemento altamente relacionado con los productos que comercializará en su mercado.  La tipografía corporativa es de la familia “Manrope en sus versiones Regular, Medium y ExtraBold” y será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo, en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía “Segoe UI”

Y así, finalmente llegamos a la ultima parte del servicio, el diseño del packaging, donde ya básicamente se tuvo como referencia los colores, las fuentes y las condiciones que impone el manual de marca, implementando también cuestiones propias de practicidad, como un gancho para su ubicación en los puestos de ventas y toda la información técnica que debe llevar la presentación, esto a base de la regulación legislativa vigente.

De esta manera, terminado el proceso y con la buena aceptación de parte del cliente, podemos decir que el desarrollo de la nominación, el soporte visual y el diseño de paquete de esta marca, fueron satisfactorios, dejándola prácticamente lista para enfrentar las siguientes etapas de su comercialización, posicionamiento en el mercado y crecimiento por el cual pasará en los siguientes años.  

Posteriormente, dos años después de los trabajos hechos y como parte del seguimiento que realizamos a todos nuestros clientes, nos volvimos a contactar con Susana Sanabria, responsable de “2 S S.A”, quien nuevamente dijo estar muy satisfecha con la la experiencia que tuvieron con Balmasch. “El amarillo con negro que le aplicaron fue una acertada de maestros, sinceramente el trabajo es espectacular, tengo que felicitarles”, expresó la empresaria.

Balmasch, una solución completa en la creación de una marca

En este articulo presentamos el caso de un cliente que requirió el desarrollo de tres soluciones, que son parte de dos grandes grupos de servicios que ofrecemos en “Balmasch, consultoría de Marketing y Tecnología”, a continuación, detallamos otras opciones que podrían ser exactamente lo que estas buscando para tu marca, empresa u organización.  

El servicio de Naming es parte del “Desarrollo de Identidad Corporativa”, donde también realizamos acciones como diseño o rediseño de marca gráfica corporativa, investigación de benchmarking, análisis de la competencia, place branding (para municipios, espacios públicos, etc.) y branding digital.

El manual de marca y el packaging por un lado, son parte de las soluciones presentadas como “Diseño Gráfico”, donde creamos las piezas gráficas o proyecciones que tu empresa necesita para sus campañas de comunicación interna o externa o incluso diseño de embalajes o envases de todo tipo, como fue en esta ocasión.

También te puede interesar Caso de éxito: Naming y desarrollo grafico para la marca Arvo 

Si te encuentras interesado en un servicio relacionado al “Desarrollo de Identidad Corporativa”, puedes ver mas información aquí y si tu necesidad es una vinculada al “Diseño Gráfico”, puedes acceder a este link o directamente puedes contactar con nuestro equipo comercial en este enlace para marcar una futura reunión.   

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