Caso de éxito Sunti: naming,marca gráfica y aplicación en packaging

Hablando del naming, el equipo de Balmasch presentó varias expresiones apegadas a la luz, que puede ser cálida, fría, con diferentes funciones e incluso colores, además reflejan a la empresa responsable de la marca, que se presenta como inspiradora, solida, tecnológica, adulta, imaginativa, accesible, amigable, delicada, responsable, confiable y comprometida.   Para el nombre de la marca, el cliente se mostró abierto a palabras reales (Azul), inventadas (Kodak,Balmasch) e incluso de otros idiomas. Las seleccionadas fueron las siguientes: Nova S, 2 S, Nova Luz, Nova Led y Sunti, siendo esta ultima la elegida.

“Sunti”, nació de la fusión entra la palabra “SUN” que en inglés significa “SOL” que es una luz que emite calor, produce energía, emite rayos, es constante en el tiempo e incluso un dios en algunas culturas, que además de iluminar, permite la foto síntesis en las plantas. Ya la segunda parte de la palabra, “Ti”, se acomoda como una expresión de “TI-Tecnología e Innovación”, presentando la creatividad, la modernidad, la evolución, la novedad, la originalidad, la variación, la modificación, la idea, el progreso, la visión y la inspiración que la marca desea transmitir.

Otras fortalezas de este nombre es que es original, breve, simple, fácil de recordar, pronunciar y de escribir. Sin dejar de mencionar que es un diferenciador competitivo pensado a largo plazo y disponible en la DINAPY (Dirección Nacional de Propiedad Intelectual del Paraguay), para su registro oficial, un factor siempre importante en el nacimiento de una marca.

Ya con el nombre seleccionado, nos basamos en él para el siguiente paso, el manual de marca, qué según el cliente, se utilizará mayormente en envases, cajas, impresos y banner para presentaciones de productos, partiendo de eso los colores primarios son el amarillo y el negro, que juntos combinan sus significados, el primero ubicándose con un enfoque juvenil y energético y el segundo siendo valiente y sobrio, ya los colores secundarios quedaron ocupados simplemente por un tono más oscuro del amarillo y el gris, sin desmarcarse demasiado de los principales.  

Por su parte, el logo de “Sunti”, está formado por trazos finos, utilizados con el objetivo de expresar tecnología, además cuenta con una serie de recursos gráficos que forman un elemento altamente relacionado con los productos que comercializará en su mercado.  La tipografía corporativa es de la familia “Manrope en sus versiones Regular, Medium y ExtraBold” y será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo, en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía “Segoe UI”

Y así, finalmente llegamos a la ultima parte del servicio, el diseño del packaging, donde ya básicamente se tuvo como referencia los colores, las fuentes y las condiciones que impone el manual de marca, implementando también cuestiones propias de practicidad, como un gancho para su ubicación en los puestos de ventas y toda la información técnica que debe llevar la presentación, esto a base de la regulación legislativa vigente.

De esta manera, terminado el proceso y con la buena aceptación de parte del cliente, podemos decir que el desarrollo de la nominación, el soporte visual y el diseño de paquete de esta marca, fueron satisfactorios, dejándola prácticamente lista para enfrentar las siguientes etapas de su comercialización, posicionamiento en el mercado y crecimiento por el cual pasará en los siguientes años.  

Posteriormente, dos años después de los trabajos hechos y como parte del seguimiento que realizamos a todos nuestros clientes, nos volvimos a contactar con Susana Sanabria, responsable de “2 S S.A”, quien nuevamente dijo estar muy satisfecha con la la experiencia que tuvieron con Balmasch. “El amarillo con negro que le aplicaron fue una acertada de maestros, sinceramente el trabajo es espectacular, tengo que felicitarles”, expresó la empresaria.